“茯苓无人采，千岁化琥珀。”东坡居士在《与正辅游香积寺》中写到。

　　东坡居士年六旬还有惊人记忆力和强健身体，他曾说这是他久食茯苓的结果。“草堂归来背烟云，黄绶垂腰可奈何。因汝华阳取药物，碧松之下茯苓多。”正如诗中所描述的那样，茯苓寄生在松树的跟上，为一种真菌，药用部位为干燥菌核。大别山深处的罗田县一直冠有“茯苓之乡”美誉，在这片土地里埋藏着一块块的被称为“四时神药”的茯苓，是人们发展致富的宝贝。

　　村里的小店门口人头攒动，店主正招呼着村民搬运、包装着一块块的茯苓。店铺内，宽敞明亮，商品陈列有序，许多村民正在精心挑选着自己要买的商品。然而在此之前，这里还是一家充满“土味”的小店，商品摆放杂乱，门店冷清、经营惨淡，如何提升经营效益一度困扰着周俏。“这一切转变得益于县烟草局，他们针对我们店铺经营进行改造升级，还指导我们如何摆放、销售、拓展经营业务，感谢他们对我们的帮助……”周俏笑呵呵地说着。

　　聚焦模式“创新点”

　　为了更好照顾父母，周俏结束了多年在外的漂泊生活，回到家乡开了一家夫妻店。起初，由于对店铺经营经验有限，对当下消费需求也缺乏了解，店铺整体形象也不好，生意始终没有起色。周俏一直在找如何改进店铺提升经营效益，但是尝试了许多方式，效果都很一般。当了解到罗田烟草在打造终端，他们毅然选择加入。

　　确立合作后，罗田烟草充分挖掘特色，结合当地资源，以“卷烟销售＋农产品”的模式，打造了具有乡土文化特色的终端，门店形象是提升经营获得的第一步。针对店铺形象改造，客户经理经常实地跑来察看、测量，多次与周俏夫妇沟通店铺设计，量身定制装修方案，统一定制商品货架，打造特色店铺形象，提升盈利能力。

　　如今店铺焕然一新，“土味”早已褪去，走在路上，远远望去店铺招牌美观大方，具有特色，走进去让人眼前一亮，干净整洁，货品摆放有序，种类齐全，来往消费的人也不知不觉多了起来。“看来人靠衣装，店铺也是如此，店铺形象提升起来，顾客也多了，看着现在的环境和人流，我们特别开心。”周俏感慨道。

　　依托科技“赋能点”

　　“这是我们中国茯苓第一村刚挖出来的茯苓，经过后期加工后，便能变成一种药食，培补脾土，健脾益气。喜欢的朋友不要错过，赶紧下单购买……”店主周俏正在手机屏幕前直播。

　　为进一步赋能终端建设，拓宽经营思路，提高店铺经营收入，带动乡民致富，罗田烟草抓住直播带货这股东风，多措并举，提高为零售户服务深度。县局工作人员对周俏开展一系列直播带货培训，包括如何培育账号、拍摄视频、投放视频等技巧，培养新媒体运营意识。通过在抖音等平台发布一系列“接地气”“有创意”的作品，收获了上千位粉丝，从“店主”变成了“博主”，以沉浸式直播带货方式将茯苓送到千家万户，在振兴乡村的道路上点燃“小店烟火气”，构筑了以零售服务为主、多元服务协同发展的农网生态圈，在提高自身盈利能力的同时，有效解决了农村劳动力就业问题，带着村民一同走上致富之路，激活乡村振兴新引擎。

　　近年来，罗田烟草贯彻施行乡村振兴战略，主动加入地方乡村振兴大局，以终端建设为起点，积极推进终端建设降本增效，在思想上形成“一盘棋”，在力量上捻成“一股绳”，不断激活乡村振兴发展潜力，一同创造乡村共富美好生活新风尚。（余满江）