纵观商业市场，策划形式多样的“市集”已成为各大购物中心提升客流量、促进销售额的一项常规经营手段。仅11月份北京就举办了超20场市集活动，如惠多港购物中心的「星瑶市集」、龙湖北京长楹天街的「朝遥中古市集」、NTP新城广场的「新桥关灯市集」等。具有高聚客能力和社交功能的市集，能够让消费者享受到更加多元的购物体验，帮助购中心快速提升人气，短时间内高效激活市民消费潜能，提升营业额。无论是标准化商业还是非标商业，铺位数都是有限的，仅靠品牌的力量难以最大化地满足公众多样化、多层次消费需求。
图源：小红书@V星瑶市集
因此，购物中心利用商场中庭或闲置的公共空间开展市集活动，能够让更多的品牌走进商场，丰富商品种类，为顾客提供更广泛的购物选择。特别是形式多样的创意型市集，与年轻主力消费客群的购物喜好有着较高的契合度，可以吸引跨区的增量客群走进购物中心，大幅提升商场人气，促进消费转化率。NTP新城广场于11月17日至19日举办的「新桥关灯市集」位于NTP新城广场B1，该市集的一大亮点是在开市后关闭场内大部分灯光，只留摊位上的灯，让消费者在白天也能感受到浓浓的夜市氛围，体验不一样的城市烟火气息。
据悉，此次市集汇聚了132个摊位，现场售卖的商品以原创手作、旧书旧物、复古杂货、个人收藏、艺术作品及周边为主，多维度满足了主力消费客群对新奇事物、个性潮流、品质生活的消费需求。
图源：小红书@仓鼠飞轮博士
此外，从当下消费者日益追求个性化、多元化的消费需求来看，购物中心通过举办市集活动，可以让更多潮流品牌、特色商品走进商场，有助于提升顾客的游逛体验。与此同时，市集上的品牌及商品通常性价比较高，符合当下年轻人越来越理性务实的消费趋势，有助于促进客群转化。于11月19日落幕的惠多港购物中心「星瑶市集」，汇聚了大量小众潮流品牌，涵盖戒指、耳环、项链、毛衣链等精美饰品，以及手工皂、香氛、摆件等个性手作潮玩，吸引大量年轻消费客群前来打卡游逛，提升了商场人气。
图源：惠多港官微截图
购物中心作为为消费者提供一站式生活服务的商业空间，不仅要通过丰富多元的品牌，满足公众日益升级的消费需求；还需要引进形式多样的体验类业态，不断焕新市民的游逛体验，才能更好地提升商场的吸引力及商业价值。其中，购物中心开展的咖啡市集、宠物市集、美食市集、图书市集等创意市集，既激发了公众游逛商场的兴趣，同时也让热衷圈层消费的年轻客群找到了具有精神认同感的聚集点，从而保证了市集热度并反向推动市集活跃度，是撬动年轻消费力的一个重要商业载体。比如，北京西单更新场的「做書图书市集」、北京丽泽天街的「BOOK万物·图书市集」、凯德MALL大兴的「“菜狗”主题市集」、东方新天地的「麻雀青年光影市集」，让有着相同兴趣的爱好者从城市不同区域奔赴同一个目的地，令购物中心成为圈层文化社交聚集地，大幅提升了购物中心的人气，促进了餐饮、零售等连带消费。
这些主题市集也激发了顾客在朋友圈、小红书等各大社交平台上分享游逛心得的热情，从而大幅提升了购物中心的知名度和曝光率，为购物中心带来更多潜在用户。值得关注的是，购物中心除了独自策划创意主题市集外，还会与银盐复古市集、伍德吃托克、凡几Common Rare、咖势、大娃怪市等市集品牌合作，在提升市集影响力的同时，为消费者带来品牌及业态更加丰富多元的市集内容。经过多年的市场积淀，市集品牌具有较为成熟的招商能力和运营能力，能够减轻购物中心开展市集的运营压力。更为重要的是，有着深厚实践经验积累的市集品牌，更了解公众游逛市集的消费心理，能够构建更具广泛吸引力的市集活动，可以为购物中心高效引流。
伍德吃托克是集音乐派对、市集组织、品牌顾问于一身的文化厂牌，其第一场市集活动于2015年3月在北京三里屯举办，凭借小众美食与潮流音乐迅速蹿红，成为众多购物中心开展市集活动的主要携手品牌之一。
图源：永州新闻网
2023年7月15日至7月16日，北京apm再度联合伍德吃托克打造了集音乐、运动、社交于一体的「一伍一食」市集活动。其中，智利大黄狗、独角鲨、Pentimento喷嚏满头、方圆东西、HI BARLEE、OBT、ninigogo+Oscar&Tia等创意摊位，在唤醒公众开展户外运动、挥洒运动内啡肽快乐因子的同时，将运动精神延伸至北京apm商业空间内，FILA首家全球全新概念店、DESCENTE北京城市定制店、李宁全品类标杆店等场内多家标志性运动品牌在市集期间销售额大幅增长。
图源：网络
无独有偶，已与超过800家独立原创/美食品牌合作的凡几市集在业内也颇具影响力。凡几市集首秀于2016年12月在上海巴塞当代美术馆开启，这场名为「这不是圣诞市集」的活动，摒弃圣诞节常见的红、绿、金等元素，利用摩登、清新的布置打造出一个与众不同的圣诞氛围，满足了年轻群体“要出片，要有调调”的需求。
当前，一起凡几Common Gathering、地下市Breaking Grounds、凡几DDC甜点咖啡生活节、圣诞市集、插画市集等主题是凡几市集举办市集活动的核心切入点，并深受新生代消费客群喜爱，为合作的购物中心、商圈带来可观的客流量和营业额。官方数据显示，2022年深圳深业上城于国庆期间举办的凡几市集，让购物中心的日均客流量超过14万。
对于新生代青年而言，逛市集的乐趣远不止“买买买”，还包括对新鲜事物的探索、沉浸式体验时尚潮流运动、与圈层好友社交互动等多元内容。因此，从形式上来看，当前颇受公众喜爱的市集，都是紧跟消费潮流，围绕咖啡、萌宠、文创、运动等主题进行场景打造，弱化传统市集的商品售卖功能，以提升公众的游逛体验为主。对于购物中心来说，举办集“吃喝玩乐购”于一体的市集，通过品牌商户、美陈、互动装置等打造丰富多彩的体验活动，让有格调的购物中心增添人间烟火气，能够大幅提升年轻主力消费客群游逛实体商业的兴趣，为实体零售业的复苏与发展提供助力。
