1月20日消息 1月19日，苹果Vision Pro 在美国官网开启预售，有256GB、512GB 和1TB三个版本，其中256G基础款售价3499美元。目前该产品仅在美国上市且仅限在美国使用。苹果官网显示，开售后，所有规格的Vision Pro可能要等1个多月时间才能拿到，在线订单交货日期推迟到3月8日至15日。

代购价超9万、服务器被挤爆

购买Vision Pro的过程较为新颖，顾客需要用最新的iPhone或iPad扫描自己的头部，如有必要，还需要提供视力数据。即便该设备价格高昂且有地域限制，开售5分钟内，Vision Pro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理，半小时内实体店直接售罄。而交付的延迟表明，苹果该产品一定程度上供不应求。

据钛媒体，国内很多XR企业的负责人也都在第一时间预定，只为第一时间体验到苹果空间计算时代的首款产品，也是为了对自己企业的发展方向有一个进一步的判断，以及感受产品之间的差距。与此同时，许多科技数码博主和极客玩家也在通过各种渠道下单预购，某电商平台的代购价格更是一度炒到了9万。

此前，天风国际分析师郭明錤预计，Vision Pro头显的初期备货约为6-8万台，由于备货数量并不多，在上市初期会出现脱销现象。目前来看，的确如此，而且在发售初期也会处于供不应求的状态，交付周期也会拉长。

钛媒体称，凭借全球广大果粉以及极客的基底，pple Vision Pro的火热在预料中。但是，考虑到价格以及受众体量，pple Vision Pro大卖的可能性也很小。对于苹果来说，这是其在全新领域打开市场的第一款产品，销量是其次，更多的是让外界认可自己的产品理念，从而拉高对未来的上限，走量的产品还在后面。

瑞银集团分析师David Vogt预计苹果今年的头显出货量将达到30万至40万台，创收14亿美元。对于一家去年销售额为3,830亿美元的公司来说，这个数字“无关紧要”。

XR行业变革时刻到来？

天风证券拆解VisionPro的工业设计、关键技术和开发者相关内容，认为VisionPro的产品力是头显行业中前所未有的新高度，很可能带来空间计算的新时代。

设计+硬件+应用三端均有突出亮点，VisionPro是头显变革之作：1）硬件端：M2+R1双芯片性能强悍；MicroOLED4K屏幕+3PPancake方案显示升级；12+5传感器配置奠定基础。2）设计端：眼动+裸手+语音三维交互是趋近直觉的交互方式；Eyesight功能，打破传统头显的社交隔阂；旋钮调节+VST，防止现实信息丢失。3）应用端：预计开发者生态+全家桶或是最大护城河。

类比Mac将用户带入到个人计算时代，iPhone将用户带入移动计算时代，天风证券认为AppleVisionPro有望带领用户进入空间计算时代。空间计算是人类与机器的交互，其中机器保存和操纵真实对象和空间的参照物。通俗点说，就是人机交互由2D升维到3D，现实+虚拟+人三者进行交互，本质上是拓展信息输入和输出的边界。空间视频/相机、流媒体、电商等多个行业都可能迎来颠覆性变化。

天风证券分析，屏幕中短期MicroOLED4K屏幕或成为高端头显主流，12寸晶圆成本优势明显；Pancake光学方案由单镜片走向多镜片；协处理器优势明显；新交互和新功能给传感器带来增量；散热高要求下石墨烯散热片性能表现优异。

天风证券认为，XR行业变革时刻到来，建议持续关注苹果VisionPro推出对行业的催化，短期优选苹果VisionPro供应链，关注XR头显核心增量领域（MicroOLED显示、3D传感器、3D应用），长期关注产业竞争格局与产业趋势变化。

华泰证券研报分析，如果假设Vision Pro一代产品出货量对应50-100万的量级，乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为30亿美元，占苹果手机600亿美元（约2亿台*300美元成本）的5%，明显相差一个数量级，今年一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。但是随着二代产品的降本，以及友商的追随和整体软件应用生态的建立，行业及应用有望打开长期成长空间。

甬兴证券研报称，2025年或成为VR行业快速增长元年，有望催生光学材料需求。根据Canalys预测，鉴于第一代产量所限，24年Vision Pro出货量约35万台。第一代Vision Pro将为苹果及其供应链提供产品反馈，之后两到三年内，随着迭代产品推出，预计在第四、第五年出货量达到1000万台以上。