为了叫响“川字号”品牌，拓宽特色农产品销售渠道，11月20日，“蜀里安逸·京城乐购”——四川特色农产品市场拓展“六进”产销对接活动暨启动仪式在四川特色产品北京展示展销中心举办。

活动启动仪式现场。

主办方希望借助本次活动吸引北京乃至全国的消费者、采购商、渠道商聚焦四川特色农产品，让“川字号”走出四川、走向全国，在拓宽农产品销路的同时，提升四川农产品品牌的影响力。

四川特色产品丰富北京市民“菜篮子”。

有“天府之国”美誉的四川，农业资源丰富，品牌特色鲜明。而北京消费市场巨大，对优质农产品有着旺盛的需求。如何实现优势共享、互补共赢，一直是两地深入研究的课题。

据介绍，今年以来，四川省农业农村厅联合北京市商务局、北京市农业农村局等相关部门，根据品牌农产品上市时令，针对北京市场举办专题宣传推介活动，与北京共同组织四川特色农产品进政府机关、进央企国企、进知名企业、进高校、进批发市场、进商超等点位“六进行动”，提高四川农产品在北京市场占有率，推广四川特色农产品品牌。

在四川省商务厅的指导下，四川商投集团组建了天府优选公司。今年，天府优选公司陆续在北京、杭州落地四川特色产品展示展销中心，面向市场展示展销四川特色品牌农产品。

杨焓介绍“六进”活动情况。

“我们实施零距离展示、面对面推介，搭建起四川特色品牌农产品与北京市民之间的桥梁，让北京市民和广大消费者吃上地道的四川特色优质农产品。”四川省天府优选品牌运营商业管理有限公司总经理杨焓表示，四川特色产品“六进”产销对接活动旨在进一步拓宽四川农产品的销售渠道，提升四川农产品在北京的品牌影响力和市场占有率，在消费助农的同时，将绿色优质的农产品装满北京市民的“菜篮子”“米袋子”。

除此之外，天府优选还将会通过整合各方资源集中对外发声，同期开展现场直播、网红探店，通过线上线下结合，营造鲜活的烟火四川场景，塑品牌、拓市场、做规模，为产业赋能，为产品增值，畅通销售渠道，强化川货品牌、壮大产业优势，打造四川特色产品新经济生态圈。

四川特色产品北京展示展销中心展示的部分产品。

据介绍，截至目前，已经有川酒、川茶、川副食、川调料、川果蔬、肉制品、川粮油、非遗文创、川菌、川药等十大农产品品类的300多个四川特色产品单品成功入驻四川特色产品北京展示展销中心。

刘登峰。

农物集创始人&三农投交会发起人刘登峰表示，“川字号”品牌农产品享誉世界，在全国品牌农业中位于前列。然而，面对新需求、新消费，四川省农产品必须走出品牌农产品的差异化路子，不断进行供应链创新，构建线上线下销售渠道，实现全渠道、全链路的覆盖与创新。

蓝杨雪。

国美乐娱购公司CEO蓝扬雪建议，特色农产品已经成为直播电商的重要产品。天府优选公司选除了展销四川特色优质的农产品，还帮助直播电商完成了选品的环节。如果再依托全国各地的门店利用直播电商打造本地化生活服务，将会进一步拓宽 “川字号”品牌农产品的销售渠道。

四川特色产品北京展示展销中心一角。

据悉，北京展示展销中心将常态化地举办展示展销、品牌推广及文化消费体验活动，以市场消费信息反馈助推企业转型升级；同时，将持续对接大型商贸经销商、大型流通渠道企业、终端零售及餐饮消费等企业，为其提供原产地选品和供应链服务。

签约仪式。

为了加速推广“川字号”农产品，活动当天，天府优选与农物集正式签约。双方将会整合多元化渠道与供应链、借助品牌优势、资源优势一起推动“川字号”农产品走向北京以及全国市场。

启动仪式。

活动最后，四川省驻京办经协处处长魏云、国管局驻京办事处与综合管理司二级调研员刘珩、北京石景山工商联副会长卢基明、农物集创始人&三农投交会发起人刘登峰、国美乐娱购公司CEO蓝扬雪等共同启动四川特色产品市场拓展“六进”产销对接活动，赋能四川特色农产品进北京、卖全国。

作者：农民日报·中国农网记者 梅隆